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缦图秦且逸:IP营销对品牌的发展具有战略意义

2020-05-21 09:49营销 人已围观

简介9月26日,由赢商网上海站主办的城市沙龙《跨界营销 品牌+IP如何计长久?》,在上海丽宝广场成功举办。逾40位品牌商、开发商及第三方代表聚集于此,与特邀老师们一起讨论学习关于...

  9月26日,由赢商网上海站主办的城市沙龙《跨界营销 品牌+IP如何计长久?》,在上海丽宝广场成功举办。逾40位品牌商、开发商及第三方代表聚集于此,与特邀“老师们“一起讨论学习关于品牌与IP跨界的那些事儿。

  此次沙龙活动邀请到上海墨色文化创意有限公司副总经理王贞子、DX品牌主理人项盛、缦图集团品牌公关总监秦且逸、上海文创IP产业中心秘书长徐超4位嘉宾进行现场分享。

  缦图集团品牌公关总监秦且逸形象地用名言“有条件要上,没有条件创造条件也要上!”概括品牌IP合作的重要性,并解释:”IP合作是以最低成本获取流量的一种方式,尤其对于新兴品牌来说,如果丧失这一赛道,就失去了和大品牌同台竞争甚至弯道超越的机会上。“

  如今缦图摄影旗下拥有海马体照相馆(需求面积:120-200平方米)等多个品牌,其中海马体现已在全国开设220余家直营店,覆盖57座一二线城市核心商圈,服务客户超过500万。缦图通过小红书、微信、抖音、微博等多品牌新媒体发展战略,使其拥有巨大流量线万,海马体忠实粉丝也超过610万。

  我们发现,当有一个超级IP形成时,对于其他品牌的赋能是不可估量的。以海马体为例,我们在官方微信第三条发布缦图莱思学院的广告投放,缦图莱思学院当天晚上便获得196个有效客资,每个客资在百度竞价是2700元,综合下来帮助集团减少大约40万的广告投入,所以说,做好一个超级IP对于集团的发展是具有重要战略性。

  品牌从开始做新媒体起,就应该把它当作核心战略。海马体有两大主力产品,一个是证件照、形象照等产品,另一个就是新媒体,而且是独立自主运营。目前我们推出的春夏证件照的推文已经达到92万的阅读量,普通文章也都有超过10万阅读量,新媒体形成了海马体自有品牌流量池后,就不怕被别的品牌吸走,它甚至比线下流量更稳固。

  针对如何高效获取流量,海马体创新设置了“新探”机制,着重挖掘潜在优质流量渠道,因为这我认为的IP合作也应该是对等的。如果不是对等的,比如一方投入过大、信息不对等,合作的必要性就要有所商榷。今后海马体还将布局bilibili、QQ空间...以获得更年轻的流量资源。

  新媒体也是产品反馈和用户沟通的有效的渠道。产品好不好,用户说的算,海马体平时很关注小红书上的用户感受,它能让我们找到不足并及时解决。

  海马体是第一家进驻购物中心的照相馆,一路走来也遇到过瓶颈被模仿。现在商场里的照相馆品牌正在增多,品牌辨识度减少,这时海马体通过革新证件照款式推出春夏、秋冬款;增加应用场景与阿里合作,推广海马体证件照在工牌、微信、钉钉等社交媒体上的应用以及与《乐队的夏天》、兰芝、ANNASUI、天猫国际等品牌跨界合作,以激活和转化流量。

  海马体照相馆用1年零九个月成为年轻群体中自带IP属性的品牌。我相信,当企业把品牌营销当做公司战略时,它不可能做不好!

  4月7日,Nitori宣布,将暂时关闭东京、神奈川、埼玉和大阪等地的31家Nitori商店和36家Deco Home商店。

  “危机是推动零售业发展最好的动力。”二战之后,全球消费变革,通常发生在重大危机之后。结构性消费变化,催生了新商业机会的出现。

  3月17日,贵阳市2020年品牌连锁便利店改造建设工作部署会上表示,今年贵阳将新建或改造提升330个品牌连锁便利店。

  复工难料,万达电影2020年的经营成绩依然不容乐观,极端情况下,预计其上半年营收或同比下降90%以上。据悉,万达电影净利润已连续2年下降。

  疫情期间,“无接触”成了被提到的最高频的词汇之一,“无人零售”也再次刷出了满屏的存在感,这个“早产儿”现在长大了吗?

  今日,福州第5家7-ELEVEn正式开业。年内,7-11争取在福州市场开出20家门店。同时,计划下半年进入厦门市场,规划门店3-5家。

  苏宁菜场数据显示,2月销售环比增长7倍,单店最高增超10倍,用户复购率达到61%。社区用户对蔬菜、肉类需求旺盛,蔬菜销售金额占整体近40%!

  北京电影院即将恢复营业,与以往电影院的“人挨人、排排座”不同,复映初期的电影院需要按隔排隔座售票,观众需要登记姓名、住址等信息。

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