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新媒体营销到底是个什么鬼

2020-05-22 11:47推广 人已围观

简介在移动互联网迅速发展的今天,新媒体的发展有别于传统的媒体传播,同时又冲击着传统媒体。狭义上理解,新媒体形态主要包括网络媒体、手机媒体、数字电视;广义理解,它是指在...

  在移动互联网迅速发展的今天,新媒体的发展有别于传统的媒体传播,同时又冲击着传统媒体。狭义上理解,新媒体形态主要包括网络媒体、手机媒体、数字电视;广义理解,它是指在各种数字技术和网络技术的支持下,通过电脑、手机、数字电视等各种网络中断向用户提供信息和服务的传播形态。

  新媒体也好,传统媒体也罢,最终是通过媒介将消息传递出去。新媒体传播是基于一个需求(兴趣)点,制造内容,传播出去,进而吸引部分受众。新媒体的新,本质上还是借助新的技术、新的平台,在互联网的环境下,扩大传播面。很多做新媒体的人,最终会打造自己的营销闭环,将流量沉淀到一个闭环系统里,实现产品或者服务的销售。

  新媒体是信息媒介传递的新途径,发展新媒体平台,通过多个端口,将粉丝沉淀到一个闭环的系统中。在此过程中,哪些平台是做内容的,哪些平台是引流的,哪些平台是最终实现销售的,要有不同的定位和分工。

  目前,主流的新媒体平台有微信公众号、今日头条、微博、抖音、简书、知乎、网站、百度贴吧、一点资讯、百度百家号、腾讯企鹅新媒体、网易号媒体开放平台、UC云观搜狐公众平台等。

  这些平台背后都拥有大量的流量,但每个平台所实现的价值功能不一样。目前最常见的是通过抖音、微博、知乎、简书、贴吧等其他自媒体平台通过内容生产,吸引目标受众,最终向微信平台引流转化,在线上商城实现销售。

  也有玩单一平台,实现快速变现。就拿最近很火的抖音来说,千万级粉丝大V,开通一场直播,在线和粉丝互动,通过粉丝刷礼物、推荐产品、卖课程,达到迅速变现和个人品牌打造的目的。

  新媒体营销的特点就是,门槛低、覆盖面广;缺点是需要专业的团队去做运营,耗时耗力,一旦前期不能明确目标和方向,系统的崩溃是迟早的事。当然还可以借助别人运营的成功的平台发布消息。

  既然新媒体做起来能有这么大的效力,酒庄有没有必要去玩新媒体呢?答案是肯定的,只不过在玩法上,会有不同的选择而已。

  但摆在酒庄面前很现实的问题是,要想做新媒体,就得配备专业的团队。同时大家也会疑虑,投入时间和精力去做这件事,万一没有成效,就会付诸东流。

  新媒体营销,还是属于市场部的范畴,在玩法上也是配合公司的品控和细分市场。综合性的酒庄可以设置新媒体运营岗,去运营新媒体这一块。运营过程中,最主要的还是内容原创,完善酒庄的基本情况,定位、产品设计、战略目标、品牌形象等。同时,基于产品,要加深与其他媒体合作,利用别人的渠道,实现自身的品牌推广。

  如果是刚做起来的酒庄,建议和专业的葡萄酒运营团队合作,为酒庄做内容生产和新媒体运营。这样还可以在前期节省人力成本,并且达到比预期更好的效果。

  新媒体营销的前提是建立在平台的选择和内容的生产上,将品牌价值传播出去,最终构建的是营销闭环系统。

  葡萄酒是产品,对产品进行概念赋值,品牌标签化,寻找自己的目标群体,并让大家认同产品,以此实现葡萄酒产品品牌和企业的升值。

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