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全媒体营销决策时代已悄然来临

2020-05-22 11:48广告 人已围观

简介伴随着技术的革新,全媒体数字化和企业数字化已成为全球性浪潮。有很多长久以来困扰营销行业决策与评估的顽疾,迎来了最佳解决时机。从CAAC全媒体营销决策联盟的战略合作可以看...

  伴随着技术的革新,全媒体数字化和企业数字化已成为全球性浪潮。有很多长久以来困扰营销行业决策与评估的“顽疾”,迎来了最佳解决时机。从CAAC全媒体营销决策联盟的战略合作可以看出,利用人工智能与大数据技术,解决全媒体中电视、户外及互联网媒体的同源跨屏数字化难题,从而实现全媒体营销决策,正在成为当前营销行业发展变革的一大重要趋势。

  决策?在传统营销语境下,企业的营销决策逻辑是从公司诉求出发,配合咨询公司的数据服务以及代理公司的投放服务,完成规定性的、偏于粗放的投放动作。这一动作,促使“我知道广告费有一半浪费了,却不知道被浪费的是哪一半”的广告行业名言应运而生。

  决策是另一种逻辑,它将媒体侧的资源进行数字化的整合,首先依托技术解决同源跨屏的溯源和评估问题,然后再加上企业的后链路数据,提供策略制定的支持。这种能力需要平台化的工具才能实现,它需要打破各大媒体“各自为战”、数据不能互通的孤岛现状,实现同源跨屏信息的融合与互通。以这次促成CAAC全媒体营销决策联盟的酷云互动为例,其原本是知名的大屏媒体数据专家,近年来则打通了电视大屏、移动小屏、户外媒体,打造了拥有10亿+KID(Kuyun ID:酷云标示单一用户的唯一识别ID)数据的全媒体数据生态。在海量跨媒体真实数据的支撑下,全媒体营销决策成为酷云互动提供高效一体化营销服务的“方法论”

  ,二是了解媒体投放的转化效果真相。在当前的经济环境大背景下,突破传统痛点促进业务增长,成为很多企业决定生死的关键点。所以可以说,全媒体营销决策的趋势,一半源自于技术和数据的有力推动,一半源自于企业增长的迫切诉求。当我们重新梳理全媒体营销决策给营销圈层带来的影响和突破时,会发现对企业而言,利用同一KID的跨屏触媒行为,既能精准圈选用户,降低转化成本,避免企业多渠道重复圈选、重复投放的弊病,节省预算同时扩大用户转化范围。还能通过干净、真实的数据,解决企业跨屏投放无法横向对比评估的痛点,使投放有了数据支撑,帮助企业真正找到“被浪费的那一半预算”。

  决策是聚合行业力量的全新营销生态拍脑袋做商业决策往往决定了企业生命发展周期的天花板,数据显示世界上每100家破产倒闭的大企业中,85%是因为企业管理者的决策不慎造成的。靠数据做出智能化的决策,一直是营销发展的大趋势。无论何种类型企业,都需要借由营销增长实现销售效益最大化。

  决策生态下,一次营销行为的投前、投中、投后过程都可以依靠数据进行决策和调整。投前,企业通过内部数据确定目标受众,描绘人群画像标签,在既有的KID中进行圈选,基于KID的全媒体营销决策能指导企业根据用户分布情况,生成客户电视、户外、互联网媒体等全方位投放策略。同时,在深度理解用户跨屏触媒行为的基础上,全媒体营销决策模式还可以实现同KID多媒介曝光或同KID多媒介效果评估等。

  投中,不同于以往简单的监测,全媒体营销决策可以实现严格详实的监测工作,如以实时、干净的一手数据真实反映投放效果,帮助企业及时调整校正营销决策到性价比最优的路径上来,提升转化,高效促进营销增长。

  投后,哪个媒体效果最好?哪个时段效果最好?对企业而言,广告投放应该遵循“四个合适”,即合适的时间、合适的方式、合适的内容及合适的受众,这一原则的成功需要不断对投后及转化数据,进行分析、组合,从而得出结果。在传统的营销链路中,却难以从投后找寻到答案。然而全媒体营销决策的“全媒体”,横向将媒体数据打通,每一种媒体的投放效果都可以拿来和其他渠道进行评估和对比,评估更为合理、科学,也可以真正帮企业节约预算、提高效率。

  作为新兴的营销理念,全媒体营销决策为营销行业的各位参与者创造出更广的营销想象力以及更多的投放可行性,开创了全新的营销生态。在签约仪式上,酷云互动的和数委会的李西沙都在强调,未来的全媒体营销决策联盟,参与者越多,作用就越大。显然这不是一家企业的事情,而是整个行业的事业。

  随着智能科技的发展,数据在营销中的地位日渐重要。以全媒体数据为基础的全媒体营销决策,帮助企业还原用户真实画像,洞察用户生活形态,聚焦用户消费场景,让营销回归初衷——用户,满足用户需求,这将是营销中永不会更改的基底逻辑,也是每一个营销决策制定的基本原则。全媒体营销决策理念,将协助每一个企业在营销森林中提灯而行,而酷云互动与CAAC数字营销委员会、虎啸传媒共同成立的CAAC全媒体营销决策联盟,也势必不断推动营销行业健康、高效、长久的发展。

Tags: 全媒体营销 

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