广告位

您现在的位置是:主页 > 广告 >

新智胜彩票型广告类型有什么?

2020-05-22 11:47广告 人已围观

简介根据移动营销平台Mintegral的提供的广告分类,移动平台广告类型分为原生视频广告,互动式广告含可玩广告,激励广告。 原生广告 (native advertising) 2012年在美国被提出, 凤凰网率先将这...

  根据移动营销平台Mintegral的提供的广告分类,移动平台广告类型分为原生视频广告,互动式广告含可玩广告,激励广告。

  原生广告 (native advertising) 2012年在美国被提出, 凤凰网率先将这一概念引入国内, 并为伊利量身定制了原生品牌新闻《中国“牛仔”的一天》。2013年起, 原生广告开始被业界以及学界关注。现阶段, 原生广告还没有一个标准且权威的定义, 学者们对于原生广告有不同的理解, 喻国明教授认为原生广告是“网站独特且原有的体验”, 镶嵌、创意、内容是原生广告的三个关键词;康瑾教授认为原生广告“是一种能够指导广告实践的理念”, 意图通过融入用户体验的方式使广告原生化, 从而向受众传递产品信息;艾瑞咨询系列研究报告中认为原生广告是“一种程度, 而非形式”, 原生广告会随着互联网的发展不断出现新的表达方式。 [1]

  中插广告第一次以原生广告的形式出现, 是在腾讯视频出品的网剧《暗黑者2》中,借助该网剧的故事背景和人物关系, 广告方将品牌广告做成了“番外篇”穿插在剧情中, 不少网友还记得在每当剧集播到一半的时候, 屏幕上缓慢飘出了“脑洞时间, 更加精彩”八个大字。除网剧外,网络游戏也是原生广告的一大“根据地”。[2]

  传统广告中,消费者是被动观看报纸、杂志、电视广告、收听广播广告等。缺少与消费者互动的过程。广告最终是否真的让消费者完全记住并对品牌产生良好印象就不得而知了。作为广告,做的就是要消费者认识自己的品牌,并能够印象深刻刺激其购买欲望,来达到促进消费行为的目的。因此要以消费者为中心,研究消费者的心理需求、注重消费者的感受,使各种设计元素能充分引起消费者的注意,诱发消费者“潜在的需求”和“深层动机”。智胜彩票而交互设计的引入,就是将消费者的地位提升,让其被动转变主动。吸引消费者去参与到广告中,得到新奇、愉悦、感动等体验对广告产生好感而记住了其品牌。智胜彩票如Adobe为宣传他们新上市的Creative Suite 3,在纽约树起一面广告墙,是一个15英尺长7英尺高的能与人交互的墙,当你路过的时候,这面墙就会按你走过的轨迹产生发芽开花的动画,当你慢下来想看看究竟的时候,动画也慢下来了。这一互动过程肯定能令我们产生欣喜与愉悦感。[3]

  作为激励主体——广告主或者广告公司, 是在熟练掌握激励理论和以上受众参与的心理行为过程的基础上, 给予一定的激励措施。需求是整个激励过程的起点, 正是因为受众有各种各样的需求才有被激励的可能。因此, 广告主或者广告公司首先要做的就是在各种内容型激励理论的基础上了解受众可能涉及到的需求, 并根据广告受众的细分性, 深入挖掘该细分市场受众的独特需要, 这样才能有的放矢, 根据他们的需要设计广告内容, 并将广告信息传播给受众, 从而使广告受众在内部需求和外部刺激的基础上产生想参与的动机。接下来, 要在期望理论和目标设置理论等过程型激励理论的指导下, 设置合理的参与过程, 调试恰当的目标效价与期望值, 参与的门槛和目标不能太低没有挑战性, 也不能太高实现太困难, 要恰到好处, 同时也要承诺参与的受众会得到一定的回报, 赋予参与行为以一定的价值, 同时也要积极与受众互动, 鼓励他们及时参与, 解答受众疑惑并排除其参与的顾虑。具体参照2013年的“可口可乐昵称瓶”。[4]

  新型媒体的出现,在形式上更是丰富了交互的多样性和创意性,通过采用AI驱动和精准算法,使得类似于Mintegral的移动广告平台大放异彩。对于广告主来说,智胜彩票虽然以上广告理念已经存有一段时间,智胜彩票但是会有更多的创意广告方式可选择。

  [4]参与的激励:数字媒体广告传播中的受众行为管理 韩文静 武汉大学新闻传播学院

Tags: 新型广告形式 

广告位
    广告位
    广告位

标签云

站点信息

  • 文章统计3052篇文章
  • 标签管理标签云
  • 微信公众号:扫描二维码,关注我们