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新媒体市场调研报告

2020-03-25 17:02分析 人已围观

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  新媒体市场调研报告_调查/报告_表格/模板_实用文档。新媒体市场调研报告

  新媒体市场调研报告 新媒体市场调研报告 此文为 WORD 文档,下载后可直接使用 新媒体市场调研报告 一、新媒体简介 新媒体是相对于传统媒体而言,是报刊、广播、电视等传统媒体 以后发展起来的新的媒体形态,是利用数字技术、网络技术、移动技 术,通过互联网、无线通信网、有线网络等渠道以及电脑、手机、数 字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态,新 媒体被形象地称为“第五媒体”。 新媒体新在哪里,首先必须有革新的一面,技术上革新,形式上 革新,理念上革新,笔者认为后者更重要。单纯形式上革新、技术上 革新称为改良更合适,不足以证明其为新媒体。理念上革新是新媒体 的定义得核心内容, 至于市场上那些以是否具备互动性来界定新媒体 与否,是片面的不可取的观点。 二、新媒体的发展现状与趋势 长期以来媒体主要分成四大类:报纸、期刊、广播、电视,这四 大媒体称之为传统媒体。随着现代科学技术的高速发展,互联网、手 机等新兴媒体如雨后春笋般不断涌现,它们席卷而来,霸气十足,借 助强大的技术优势蚕食着传统媒体固有的领地。在这种严峻的形势 下,传统媒体如何应对挑战,谋求新的发展之路?显然,与新媒体融 合共同发展已成为必由之路。 1、新媒体的发展现状与趋势 传媒界近年来兴起了一个热词,那就是新媒体,那么,到底什么 是新媒体呢?一般认为“新媒体”就是指继报纸、电台、电视台之后 在新的技术支撑体系下出现的媒体形态,包括:互联网、网络广播、 新媒体市场调研报告 网络电视、手机电视、IPTV、数字杂志、数字报纸、数字广播、手 机短信、移动电视、触摸媒体等。其主要特点是传播速度快、覆盖面 广、互动性强。 随着新技术的发展,新媒体的表现形式也日益丰富,公交车上的 移动电视、医院视频、银行视频等遍布大街小巷,网络电视、数字化 报纸、多功能手机等全方位出击,新媒体无孔不入的存在方式让被动 接受知识的人们学会了主动, 在不知不觉中影响着人们对事物的敏锐 判断。 由于高新技术这样一个强大的力量在推动, 我国新媒体发展已初 具规模,呈现出几个趋势,主要表现为: A、新媒体的技术支撑体系已经比较成熟。 新媒体是一种传播方式,新媒体带来的是传播方式不同。从全世 界范围来看,新媒体技术已经完全成熟,计算机成为新媒体传播的中 心环节,互联网成为基本载体,光电传导、电子纸也日趋成熟。我国 新媒体传播的硬件技术和支持条件已经成熟,特别是在通讯领域,技 术上不但与国际发展水平相当, 甚至有几十项技术能够领先于国外发 达国家。 B、新媒体的接受群体普遍化。 新媒体以锐不可挡之势给传媒业带来巨大变革。新媒体的出现, 直接“夺”走了相当一部分读者。据统计:截至 2014 年底,我国网 民规模达 6.6 亿,较 2013 年底增加 4242 万人。互联网普及率为 46.9%,较 2013 年底提升了 1.1 个百分点。同时,中国网民的人均 新媒体市场调研报告 周上网时长达 25.9 小时,相比 2013 年下半年增加了 0.9 小时。预 计 2015 年中国网民将达到 7.2 亿,同时移动互联网网民将达到 7.1 亿。新媒体深刻改变了人们的信息接收方式和习惯,人们摆脱了必须 按点按固定节目收看电视、收听广播的束缚,可以随时随地捕捉,交 流信息。 2、新媒体对传统媒体的冲击 手机电视、移动电视、IPTV、网络电视等新媒体的兴起,让信 息的传播变得更加迅速、快捷和个性,但同时也让传统的报纸、广播 电台、电视台受到了极大的触动和冲击。 A、传统媒体的垄断地位被打破。 在传统的媒介环境下,报纸、广播、电视在传媒界或新闻界一直 保持着“三足鼎立”的状态,占据着绝对的垄断地位,控制着信息的 选择权、发布权及主要流向。然而,当电话、手机、网络等新媒体不 新媒体市场调研报告 断出现后,媒介生态发生了革命性变化。虽然传统媒体随着社会的发 展, 自身的规模也在不断壮大, 但是它却赶不上媒介领域的膨胀速度, 传统媒体在整个媒介领域的占有率持续下降, 传统媒体在信息传播中 的垄断地位被打破。 B、新媒体消除了传统媒体之间信息传播的界限。 新媒体与传统媒体最大的区别在于传播状态的改变, 即由一点对 多点变为多点对多点。随着新技术的发展,新媒体的表现形式也日益 丰富,读者不仅可以接受信息,也可以提供甚至创造信息。我们所接 触的传统媒体,比如电视、报刊、广播,都有自己的领域和自身的群 体,信息的传播过于封闭并带有局限性,只是机械式的定期向社会发 送新闻资讯,形式趋于单一。然而互联网的出现则大大的击掉这一壁 垒,电视和网络之间没有了明显的界限,相互的融合给受众提供了更 加人性化的试听平台。大众接受信息的习惯在发生改变,随着生活节 奏的加快,人们更喜欢一种高效率,更便捷的阅读方式,比如通过手 新媒体市场调研报告 机资讯的定向定制,手机报的出现等,都说明了这一点。 3、传统媒体发展走媒介融合之路不可否认,新媒体生机勃勃、 前途无量,但是新媒体替代旧媒体并非一蹴而就,更何况新媒体对传 统媒体的依赖依然很深。作为传统媒体,当务之急是在新媒体的围剿 中调整发展战略,依托自身的优势,依靠新的科学技术,找准结合点 和突破口, 尽快实现与新媒体的融合, 在融合中发展, 在发展中融合。 三、新媒体特征 相对于报刊、户外、广播、电视传统意义上的媒体,新媒体被形 象地称为“第五媒体”。新媒体以其形式丰富、互动性强、渠道广泛、 覆盖率高、精准到达、性价比高、推广方便等特点在现代传媒产业中 占据越来越重要的位置。新媒体体现了科学技术的进步、内容方式的 转变、传播语境的变化、传统话语权的解构与转变。新媒体的“新” 体现在在以下几点: 1、全方位的数字化 新媒体最为显著的特点即数字化的传播方式。科学技术的不断进 步,必然带来数字化传播方式。Nicholas Negroponte 在《数字化 生存》一书中提出: “现代信息技术的突飞猛进必然将改变人类的工 作、学习、娱乐方式,即人类的生存方式

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