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洞察2019——新媒体深度调研报告

2020-03-25 17:01分析 人已围观

简介2012年8月23日,微信公众平台正式推出,到现在已经发展了6个年头。凭借着微信社交生态圈的独到竞争优势,打败了新浪微博一家独大的局面,而且到现在已经明显拥有优越于微博的影...

  2012年8月23日,微信公众平台正式推出,到现在已经发展了6个年头。凭借着微信社交生态圈的独到竞争优势,打败了新浪微博一家独大的局面,而且到现在已经明显拥有优越于微博的影响力,跃升为企业或自媒体人的首选发声平台。

  但是,公众号数量的激增随之产生的是内容泛滥阅读疲劳,导致公众号总体阅读量下降。有数据表明,总体的阅读量相比2017而言,已经下降了12.64%,并且有75.5%以上的公众号运营者都觉得目前阅读量增长越来越难;除此之外,无门槛即意味着无标准,文章质量参差不齐,标题党,造谣,低俗等劣质内容层出不穷,导致公众号整体口碑下滑,仅在2018年,官方封禁及处理发送色情暴力类内容的帐号就高达38761个,封禁及处理发送低俗类内容的帐号115540个等20万以上的违规账号。

  所以公众号已经过了最巅峰辉煌的时期了,企业做公众号更多的是应该想好如何优化内容,如何运作,而不是每天东拼西凑洗洗稿,或者什么企业新闻,内部通知一股脑地甩到公众号里面。而对于自媒体人来说,单单靠标题党博取眼球,以低俗的内容获取流量的时代已经不复存在了!所以,如何把公众号运营好,更关键的是在于内容!

  帮你懂点:1、阅读量下降并不意味着公众号别做了,而是如何借助微信个人号,微信群,公众号,小程序打造完善的自有微信生态圈。

  2、内容运营的关键在于洞察,洞察用户痛点、洞察热点新闻,洞察行业动态,确保输出的内容是有趣的有料的有温度的。

  3、打官腔必然走向死局,哪怕是人民日报、新华社、政府机构都尽量接地气,为的就是能够拉近受众的距离。

  随着这几年流量资费的大幅度下降,以及移动端短视频类应用如雨后春笋席卷而来。同时,短视频具有更直接,更有趣,更生动的特点,很快就成为新媒体中最具有竞争优势的输出方式,不少自媒体人纷纷转向投入到短视频领域,捞取新一轮的流量红利。

  从2015年开始,短视频就迎来了强势增长的趋势,快手、美拍、西瓜视频、火山小视频等短视频app接踵而来,特别是抖音的推出,更是将短视频时代推向了高潮,短短几年的时间里,日活跃用户数量达到了2.5亿,月活用户数量达5亿,并带动了更多人主动参与拍摄分享的社交方式。

  正是短视频的崛起,彻底改变了人们的生活娱乐习惯,一天捧着手机看短视频,一刷就是几个小时。这在文字盛行时代远无可比拟的。而与此同时,不少企业的新媒体运营也开始往抖音发展。新媒体行业形成了“两微一抖”的三足鼎立局面。但是,短视频意味着需要更高的技术要求,更具有创意的内容形式,所以短视频很火,但是能成熟商业化运营的,带来明显利润转化的企业还是占小部分比例。

  Index(目标群体指数),可反映目标群体在特定研究范围(如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者)内的强势或弱势。

  短视频制作app:1、趣推——很多短视频模板;2、字说——把语音转成文字并形成视频格式;3、神奇AR——将AR融入实景拍摄出有意思的视频;4、乐秀——视频剪辑

  早在几年前,不少企业或自媒体人就意识到,随着流量的分散和多个新媒体平台强势生长,单一一个平台发声的宣传方式已经无法满足企业对于品牌和内容曝光度的需求,所以需要建立多个宣传营销矩阵确保最大程度以获取更多的流量。根据2018年的各个新媒体平台的MAU数据显示,排名从高到低依次为:微信公众平台、抖音、今日头条、快手、微博。

  一方面,是在一个平台上,横向建立自己多个账号的新媒体矩阵,尤其是全国性服务类企业,以地域为划分界限建立自己的账号,比如移动公司在微信公众平台,就有浙江移动、北京移动、山东移动等数十个区域性的微信公众号。

  另一方面,是在多个平台上建立自己的品牌账号,比如支付宝,就在今日头条,微信公众平台、微博、抖音等多个平台都建立有自己的账号。值得一提的是,支付宝不同账号间的小编无论在内容上还是评论里,都会相互调侃,真正地打破了不同平台间的壁垒,不仅仅让受众感觉似乎是在和一个有趣的真实的人互动,而且由于小编们的隔空喊话,让不少人会辗转于支付宝的不同平台账号,为的就是围观各个平台间的小编如何隔空互侃。

  但是,很多企业都会陷入这样的误区,账号越多越好,只要把内容在多个平台复制粘贴发出去就行。他们不知道的是,不同的平台有各自算法,不同的推荐机制,如果一昧地复制粘贴,没有推荐量的话,只是在做无用功罢了。所以,建立矩阵只是一个开始,如何配合不同平台的机制,提高推荐权重,才是矩阵的核心运营要点所在。

  帮你懂点:1、新媒体矩阵:就是在同一个或者多个平台通过开通多个账号的方式,搭建更多媒体宣传渠道,以获取更多流量,提高影响力。

  2、MAU(即monthly active users)是一个用户数量统计名词,指网站、app等月活跃用户数量(去除重复用户数)。数量的大小反应用户的活跃度,但是无法反应用户的粘性。3、搭建矩阵优选平台名单:微信公众号、微博、头条号、大鱼号、企鹅号、搜狐号、百家号、一点号、知乎、豆瓣、抖音、B站(bilibili)、腾讯视频等;

  新媒体平台越来越多,如微信、微博、抖音等,有一个概念开始被频繁提及——新媒体矩阵。集派公关发现很多同学每天都被矩阵...

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