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新媒体事件的话语生产类型及叙事模式(6)

2020-03-18 10:39洞察 人已围观

简介在第一个阶段,新媒体作为一种新技术愿景被赋予了自由和理想的使命,精英群体的共同价值和情感融于互联网精神中,这个阶段互联网使用体现出基于特定功用的专业性;在第二个阶段...

  在第一个阶段,新媒体作为一种新技术愿景被赋予了自由和理想的使命,精英群体的共同价值和情感融于互联网精神中,这个阶段互联网使用体现出基于特定功用的专业性;在第二个阶段,即大众参与阶段,新媒体技术如脱缰野马与流行文化合流,造就了一批全民参与、草根狂欢的文化热景,新媒体的文本特性被极大地激发;在第三阶段,新媒体技术历经一段时期的能量聚合和释放,消解了一定的景观冲动,重新分配了注意力资源,形成了基于阶层偏好的部落文化。新媒体文化话语作为用户重要的娱乐、消遣或休闲功用,按类型分大致可以分为:

  (1)以传统媒体为发源机制的文化名人或文化现象。如始于电视媒体的《百家讲坛》的热播,易中天、于丹、袁腾飞等“学术超男”、“学术超女”的走红,2005年超级女声、快乐男声、加油好男儿等选秀活动引发的草根文化时兴等。在这些文化现象中,网络又一次成为传统媒体内容传播的二次销售渠道,与电视媒体“共振”,共同推进文化景观“极化”。《百家讲坛》将经典以大众文化方式扩散,新媒体的“奇观化”策略又赋予了其“象征性仪式”感召,使其传播符号成为某种社会公共议题。超级女声等选秀活动的草根传播,创造了一种民主式参与的媒介建构形式,网民的狂热化情绪本身就成为值得关注的文化奇观。

  (2)以网络原创或热点议题走红的文化现象和文化名人。如网络流行歌曲《两只蝴蝶》、《老鼠爱大米》、小沈阳、李玉刚的走红。网络原创作品通过技术推广和搜索引擎能够免费地扩散传播,这类作品通过积累一定的网络点击率获取注意力经济,最终以人气排行途径形成网络热门议题(作品)。与传统媒体的“散播——接受”模式相比,新媒体的传播形式尤显自主性与互动性。李玉刚等文化名人的成名逻辑在于演绎了区别与传统艺术形态的表演形式或创新了,以新媒体的“奇异”叙事推及“炒作”文化,成为社会大众热议的文化现象。

  (3)偶发性现实事件引发的文化反思或讨论。如《喜洋洋与灰太狼》的热映、流行天王迈克尔·杰克逊逝世、著名学者季羡林、任继愈的辞世等。这些文化现象的出现带有一定的偶然性,实则蕴含了一定的发生规律,都引发了广泛而热烈的讨论。《喜洋洋与灰太狼》的热议毋宁说是剧情文本的精彩,不如说是公众对国产动漫产业的热切期盼,文化现象背后体现了某种制度性期待。文化偶像离世引发的网络讨论很大程度上体现了大众对当前文化的批判和反思,对经典的怀旧和回归,这种争辩有利于文化秩序的共进和繁荣。

  (4)以文化名人博客或日志为信息源引发的公众热议。如韩寒的博客、老徐(徐静蕾)的博客、余秋雨的博客等。在这些文化话语背后往往蕴含着一定的社会反思或文化批判。如韩寒的博文经常流露出对社会现状和社会思潮的思考,体现了一种公共知识分子的情怀。这些博文或日志往往以网络链接的形式为门户网站所转载,在一段时间内形成网络空间的热点话题,也有可能进一步为传统媒体所报道,形成多渠道的文本传播。名人博客拥有一定的粉丝群体,往往成为舆论群体的意见领袖,对舆论的发生、发展和转向具有重要的引导作用。名人的言论、观点承载着个体的价值偏好或道德实践,同时也成为一定时期的公共文化热点。

  通过社会话语分析法的演绎,我们将新媒体事件分为4种话语类型,即国家(民族)话语、公共性话语、民粹主义线种话语模式共同构成了新媒体舆情的主要表达内容,并且话语间非泾渭分明,诸多情境下会出现话语交集,这体现了话语事件的多义性和复杂性。“舆情素材”(新媒体事件)背后体现了某些“隐性”动力,如官方意见、爱国主义、公民性力量和戏谑、狂欢的后互联网精神。动力是推动事件发展的内在逻辑也是创新传媒变革的新型路径。(图3)

  不难看出,虽然4种类型学叙事方式不同,侧重点也大相径庭,但共同点是都处于多元力量关系的动态建构之中。考察新媒体事件的话语方式和舆情模式必须将其置于更宏观的场域中,如国家、市场、传媒三者的动态关系。在个案事件中,每种关系的力量对比也大不相同,博弈结果的直观体现便是舆情模式。国家话语的舆情模式主要体现了官方意志的表达,它往往与重大的突发事件或政治使命相联系;公共性话语的舆情模式主要与市民社会相勾连,它的受众参与程度与舆论素材(舆论事件的价值)密不可分;民粹主义的舆情模式体现了新媒体环境中的非理性因素,它的极端表现便是一种戏谑的狂欢精神;文化话语的舆情模式反映了新媒体受众的娱乐消闲诉求,它还与一定的技术进步相联系(如新媒介形态的发展更新)。

  73新媒体事件的话语生产类型及叙事模式(6)2012年02月28日15:13

Tags: 新媒体类型 

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